一直以来，作为运营超16年的长青IP，《三国杀》凭借深厚的文化底蕴和独特玩法，塑造了众多经典武将角色，吸引了大量玩家。
五一小长假期间，《三国杀移动版》结合人气武将【界徐盛】的“生日”打造了“盛诞礼遇季”，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》则推出了“开黑季”。它们以传统文化为根基，通过情感化营销与社交玩法创新，实现了线上线下多渠道链接用户，重构了Z世代的社交场景，强化了玩家情感链接，印证了《三国杀》是当代年轻人接触传统文化的最佳入口这一认知。
### 《三国杀移动版》：“盛诞礼遇季”奏响情感链接最强音
在《三国杀》的武将角色中，具备高品质美术表现、高还原度技能设计以及富有历史文化底蕴且魔性有梗台词的武将，往往人气颇高。玩家出于对角色的喜爱和牌局体验，自发进行二创传播，进一步扩大了其影响力，形成破圈效应。例如，【麹义】的个性台词“白马？定叫他有来无回”，以及原画中手指远方的动作与众多影视剧、动漫角色“指点江山”的姿势相似，经玩家大量二创后成为破圈符号。而【界徐盛】因其“魔性”的笑脸表情、牌局中爽快的技能表现和中二感满满的台词，被玩家冠以“阳光开朗大男孩”“大宝”等昵称，甚至有玩家自发为其举办生日会。
#### 明星化塑造人气角色，视听体验触动年轻人心弦
【界徐盛】于2020年五一档活动中上线《三国杀移动版》，一经推出便受到玩家欢迎。自2022年五一起，玩家开始自发组织“大宝生日会”，相约线下“面基”互动并为其庆生。
作为《三国杀》IP的首款移动游戏，《三国杀移动版》重视玩家反馈，根据玩家需求持续输出正向内容。去年五一小长假期间，首次打造“盛诞礼遇季”与玩家共庆。大量玩家齐聚钱塘江边线下“面基”，与【界徐盛】【曹冲】等角色COSER友爱互动，欣赏了无人机在钱塘江上空表演的与【界徐盛】相关的大秀，至今令人难忘。
今年五一档活动期间，《三国杀移动版》不仅再次打造“盛诞礼遇季”，还延续去年为【界徐盛】创作主题曲的概念，结合今年主题创作了全新主题曲《大宝style》。与此前创作思路不同，《大宝style》不着力表现游戏元素，而是切换到用户生活视角，聚焦年轻人情绪状态，将复古city – pop风格旋律与现代流行摇滚元素有机融合，用华丽且有节奏感的音乐展现年轻人活力与日常生活，通过情景画面疏解其偶尔产生的疏离感，激发上扬情感，消弭沉重暗淡色调。
去年的《大宝disco》因与【界徐盛】台词等游戏内容紧密结合，聚焦玩家牌局体验，配以“大宝”扭腰热舞画面和电子风节奏，成为洗脑热曲，实现病毒式传播，玩家纷纷调侃。
今年，《三国杀移动版》在推出新主题曲的同时，让“大宝”再次起舞。为增强代入感，引发共鸣，不仅重新编排经典游戏BGM旋律，还采用真人出镜拍摄舞蹈快闪，舞蹈动作“魔性”“妖娆”依旧，且致敬了周星驰电影里的经典动作。
显然，无论是主题曲创作思路还是“大宝”舞蹈MV设计灵感，都更注重大众普适的视听表达，兼顾IP用户的熟悉感和亲近感，吸引和触动更多受众。因此，“大宝”主题曲的MV登上抖音热点，《盛世繁花》主题舞蹈在B站舞蹈区位列第4名。
#### 多渠道联动，打造全方位情感共鸣场
除通过优质内容和传播激发用户共创热情、建立情感连接外，《三国杀移动版》还基于品效合一思路，通过多种渠道让“盛诞礼遇季”与产品、用户深度链接。
游戏内，为玩家设计了众多与“大宝”相关的特色互动玩法，如新增“寻味三国”大宝生日蛋糕制作、大宝语音互动（生日鱼限定）、菜篮子生日蛋糕限时限定等活动，将游戏核心策略卡牌玩法与超休闲元素融合，借助人气武将角色和互动玩法吸引更多用户关注参与，扩大了产品影响力。
游戏外，五一期间在杭州湖滨in77大屏、西溪印象城等区域投放为【界徐盛】庆生应援等信息和素材，采用3D渲染、融入MR技术的VFX特效及AI全流程技术代替平拍，实现虚拟与现实混合内容呈现，让【界徐盛】和【势于吉】形成角色双联动。视频中，【界徐盛】的武器和【势于吉】的“符济”演绎出新版本亮点内容前瞻，提升了游戏版本宣传力。
当【界徐盛】一刀“砍碎”大屏时，游戏内同步的版本福利与之呼应，将节点热度推向高潮。在持续推出受玩家欢迎内容方面，《三国杀移动版》不断创新。以武将为例，除上线知名历史人物角色外，还推出以大众不太知名的历史人物为原型的角色。历史上的徐盛虽为东吴名将，但知名度不及蜀汉“五虎上将”、曹魏“五子良将”以及吕布、貂蝉等三国代表人物。然而，【界徐盛】作为《三国杀》的现象级武将角色，在玩家群体中人气颇高，因破圈传播，让许多圈外用户也有所了解。
而在“盛诞礼遇季”期间上线的“兵势篇”新武将【势于吉】，是沿用设计【界徐盛】的思路，对之前部分设计有优化空间的武将角色进行重塑的成果。
《三国杀移动版》以人气武将角色为纽带，通过明星化打造和多渠道触达，推高了【界徐盛】的人气，回馈了热爱角色的用户，实现了产品内外与用户的内容和情绪双重共振。通过将高人气游戏角色与主题曲、创意营销内容相结合，实现了从线上游戏内容到现实互动场景与用户的多维度链接，强化了玩家的情感投射与游戏沉浸感，这也是《三国杀》受广大用户青睐的核心原因之一。
### 《三国杀OL》&《三国杀：一将成名》：“开黑季”点燃社交火花
当《三国杀移动版》通过“明星化”塑造人气角色引发年轻玩家共鸣时，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》将《三国杀》的特色策略玩法和用户之间的社交羁绊作为情感联结点，在五一小长假推出“开黑季”，鼓励用户带好友一起双排开黑。
自2009年上线首款数字化游戏产品《三国杀OL》以来，《三国杀》的热门玩法从“身份局”“国战”等逐步增加了“2v2”“斗地主”等多种模式。经过十多年运营，积累了大量核心用户，吸引了众多热爱社交玩法的年轻用户。对《三国杀》玩家来说，每个重要节点或游戏版本中，最期待的就是新玩法和新武将角色。
#### 特色玩法：魔改卡牌，让“开黑”既刺激又有梗
玩法创新上，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》以“开黑季”为契机，在“2V2”模式中上线全新锦囊牌内容，用魔改限时锦囊玩法助推玩家快乐双排。
《三国杀OL》在“2V2”模式中加入了【兄弟齐心】【两肋插刀】【劝酒】等9张富有“开黑”特色的限时锦囊牌。【兄弟齐心】可让一名其他角色重新分配手牌，手牌少的角色摸一张牌，体现兄弟间不分你我的资源分享；【两肋插刀】能令一名其他角色获得两张伤害牌，展现为兄弟两肋插刀的义气。在这些锦囊牌的视觉表现上，《三国杀OL》结合游戏特色元素进行包装，如【劝酒】的视觉效果根据【董卓】干杯动画扩展为四人干杯画面；【无天无界】打出时会出现【魔司马懿】放肆狂笑的立绘动画，为玩家营造更具沉浸感的开黑氛围。
《三国杀：一将成名》开启了全新的“2V2”限时PVP乱斗玩法——“开黑妙妙杀”。该玩法满足玩家开黑需求，充满梗味，兼具策略竞技和娱乐整活特点。为此，精选了包含【曹金玉】【张嫙】等人气武将在内的41位武将将池，还在牌局中加入15张全新的“特殊锦囊牌”。这些锦囊牌既有玩家熟悉的【天雷】【你死我活】【武圣归来】等，也有【有难同当】【躺赢】【义父】等契合“开黑”主题又具娱乐效果的创意内容。从去年“开黑季”的兄弟武将专属“组合技”到今年的“开黑妙妙杀”，《三国杀：一将成名》用这些新玩法引发玩家欢乐互动与激烈对抗，为“开黑季”注入新活力与趣味性，与玩家建立了更紧密的情感链接。
#### 全新武将：【魔司马懿】【谋荀彧】开黑季各显神通
在武将角色推新方面，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》分别推出了全新的“魔”系列武将角色【魔司马懿】和“谋“系列重要武将【谋荀彧】。
《三国杀OL》在“开黑季”上线【魔司马懿】，以“魔力觉醒，一起开黑”为主题，通过音乐和剧情展现“入魔黑化”的司马懿魅力。截取司马懿在“高平陵事变”中指洛水为誓赚曹爽的故事片段为背景，塑造做事决绝、无天无界的权谋野心家形象。主题音乐以硬核摇滚乐为核心风格，突出节奏律动呼应剧情和人物心境。武将PV以古琴开篇增强国风质感，用编钟声音象征人物权力感，人物“入魔”时加入呼麦形式，赋予角色神秘感与“魔”的氛围。
牌局对战中，当【魔司马懿】的一技能“诡伏”记录至少为3时，玩家可选择“入魔”，获得“诡伏”记录的技能同时获得技能“骤袭”，PV中的声效也会在牌局中角色“入魔”后出现，营造出“魔化”的神秘诡异氛围。
当《三国杀OL》开启新系列给玩家新体验时，《三国杀：一将成名》以“五一开黑季，一起开一局”为主题，在“开黑季”上线擅长为队友保驾护航的“谋“系列重要武将【谋荀彧】。
在历史演义和影视作品中，荀彧扮演着两个角色——为大汉臣子时，力劝曹操逢迎天子，护献帝周全；为曹魏家臣时，倾力相助曹操，谋划驱虎吞狼之计。为契合荀彧强大的辅助能力和角色转变，《三国杀：一将成名》为【谋荀彧】设定阴阳双形态，用两张基调不同的原画分别表现其为汉臣和为魏臣时的心境，并延续“谋”系列角色独有的“转换技”机制。
牌局对战中，【谋荀彧】不仅能帮队友补牌，还能给队友额外回合及指定锦囊牌使用权，并在此阶段使对手技能失效，是为队友保驾护航的最佳拍档，与“开黑季”主题完美契合，传递了队友间热血欢乐的互动氛围，强化了玩家在“开黑季”的情感体验与社交粘性。
综上，在“开黑季”期间，《三国杀》玩家不仅能实现游戏资源共享，组队“开黑”带队友起飞，还能体验全新玩法和武将角色。
与此同时，《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》与“克勤闲不住”“八喜猫”“辉老板”“兔娘”等知名主播、游戏KOL合作开展新武将角色解析、开黑直播等活动，通过玩家可知可感的内容和具有亲和力的表达吸引目标用户关注，并通过社交媒体、游戏社区等渠道精准推广，扩大活动覆盖面与影响力。
在这些创新举措的联动配合下，“开黑季”期间《三国杀OL》和《三国杀：一将成名》在提升用户活跃度、促进用户回流与留存，以及游戏破圈、用户纳新方面都取得显著成效。《三国杀：一将成名》官方直播间活动首日的直播登上抖音游戏直播热度总榜Top2，抖音话题 #三国杀开黑季 的播放量突破9000万。
### 结语
多年来，《三国杀》以传统文化为底色，凭借深厚的文化解析和历史切片能力，持续为用户提供正向反馈内容，满足其多元体验需求。同时，通过创造社交体验场景和利用新技术赋能，多渠道与用户保持情感链接，实现了IP长线运营的目标，成为当下年轻人接触传统文化的热门入口。
