腾讯给出海外二次元 IP 本土化“诚意十足”解法，海外二次元 IP 本土化还难吗？

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5月22日，《胜利女神：新的希望》（以下简称《胜利女神》国服）正式上线。

国内上线首日，国服便登上IOS免费榜榜首，同时在B站和TapTap热门游戏排名中也位居第一。国服可谓旗开得胜。

如今情况不同以往，十几年前海外手游在国内“大行其道”，近年来海外手游进入中国市场却屡屡受挫。文化差异造成的审美差异、价值观不同引发的玩法偏好冲突、运营方与海外开发方的矛盾等多方面因素，使得拥有全球最大游戏用户群体的中国市场，成为不少海外产品的“滑铁卢”。

此外，国产手游的制作水平和内容质量相较于十年前移动游戏刚兴起时，有了显著提升，甚至实现了从“被输出方”到“输出方”的手游文化逆袭。更多的选择和更高的品质，也让国内手游玩家的要求变得更加苛刻。

不过，《胜利女神：新的希望》上线即取得佳绩其实是有迹可循的。回顾年初刚首次曝光时，该游戏便登上了Bilibili、TapTap等多个平台的预约榜首位。后续首测阶段的表现以及前瞻直播公布的游戏内容，都证明了国服能够满足玩家的期待。

更重要的是，此前公布的福利：开服330次免费抽卡 + 4张免费SSR（其中一张需玩家参与预抽卡活动获取），这些诚意足以吸引玩家前来体验一番。

开门红之后，《胜利女神》国服面临的真正挑战才刚刚开始：如何让一款海外二次元游戏在中国真正站稳脚跟？

对于这个问题，运营方腾讯给出的答案是：并非简单做一个“移植版”，也不是通过铺天盖地的宣传强行获客，而是制作出用户真正喜爱的内容，让国内玩家了解妮姬，爱上这款诚意满满的《胜利女神：新的希望》。

无可替代的胜利女神

作为一款二次元游戏，《胜利女神》在海外上线两年多，始终活跃在各国畅销榜上，超过10亿美元的营收使其稳居海外二次元游戏第一梯队。

然而进入国内后，国服面临的开局可谓“困难重重”。

一方面，国内二次元游戏竞争激烈，竞品众多且质量上乘，能在这里脱颖而出的都实力不凡。

另一方面，国内二次元游戏玩家对游戏内容和运营诚意的要求近乎严苛，稍有不慎引发舆论，后果将难以控制。

换言之，优秀的内容和足够的运营诚意是一款二次元游戏在国内成为爆款的“必备条件”。若有优质内容支撑，再加上接地气的运营，海外产品仍有突破困境的机会。

我们不妨从这两个维度来审视《胜利女神：新的希望》这款产品，首先聊聊游戏内容。

若你关注《胜利女神》的海外社区，会发现这样一个现象。许多玩家最初因游戏精美的美术风格入坑，但最终能长久留存的往往是出色的剧情。

直白地说：在这些玩家心中，游戏不仅角色形象绘制精美，剧情也十分出色，完美契合二次元游戏通过“人设 + 剧情”赋予角色“人格魅力”，从而吸引并留住玩家的底层逻辑。

与许多二次元游戏相比，《胜利女神》最大的优点是简洁明了。除了吸引人的人物设计，游戏剧情没有过多晦涩难懂的设定，文案更加简洁且口语化。

游戏善于用简短的文案制造冲突，玩家能通过简洁且富有生活气息的文案迅速了解故事情节和角色形象。比如阿妮斯“汪”的经典场景，短短几句对白就让随性的阿妮斯跃然眼前，充分展现了角色的个性。

再如近期成为热门网络梗的Doro，这个“粉毛人头狗”的原型正是《胜利女神》中的角色桃乐丝的二次创作。更重要的是，在网络梗往往走向抽象的大环境下，玩家社群对Doro的二次创作却走了温情或虐心的情感路线，像Doro这样出圈的梗，可谓在“二次元史”上留下了浓墨重彩的一笔。

回到角色剧情，游戏仅用两个篇章就塑造了桃乐丝复杂多变的性格，同时交代了推进剧情所需的游戏前传内容。无论是角色塑造还是世界观构建，都颇具功力。

除了出色的角色塑造，这种强大的内容包装能力在玩法上也有体现。国服在系统设计与剧情的衔接上十分自然。

举个简单例子，在剧情中，主角被方舟高层安排至前哨基地抵御莱彻。游戏据此设计了一套相关玩法。比如玩家与妮姬的咨询对话、领取挂机打莱彻的奖励、派遣活动等都与之相关。这种看似平常的设计，在实际游玩中却能让玩家感受到强烈的沉浸感和扮演乐趣。

这种设计能让玩家在了解游戏世界观的同时，熟悉游戏系统玩法，降低重复学习成本，增强沉浸感。

在玩法方面，《胜利女神》目前在国内尚无同类竞品：游戏“背身射击 + 放置养成”的模式极具可玩性，并非简单的“挂机并附带一些福利”。

一方面，有效射程区域、不同武器性能、掩体等多种设定，为玩家提供了广阔的操作空间，提升了战斗系统的上限。例如爱丽丝的速射伤害比普通打法高出数倍，在注重数值养成的二次元游戏中，这种设定并不常见。

另一方面，多样配队带来的策略乐趣，也是二次元玩家熟悉的“进阶玩法”之一。玩家需根据敌人属性、角色定位、大招充能、技能特性等多种元素，灵活组队应对。

最后，有必要提一下国服的音乐。接下来要介绍的是，被玩家亲切称为“C神”的Cosmograph。他为《胜利女神》系列创作的每一首音乐都广受好评。各位读者不妨前往B站欣赏Cosmograph的作品。

同时在游戏内，各种音乐与场景、人物紧密结合，达到了“闻声如见人”的效果，这也是玩家对《胜利女神》音乐赞不绝口的关键。

顺带一提，Cosmograph本人也是音游玩家，还为著名街机音游舞萌DX作曲。各位读者就当是个趣闻听听。

简单总结一下，《胜利女神》在游戏内容方面，无论是剧情、美术、音乐还是玩法，都有其他产品难以企及的亮点。

国服运营诚意十足

聊完游戏内容，接下来探讨《胜利女神》国服的运营诚意。对于玩家而言，感受运营诚意的方式其实很简单：运营在能力范围内是否听取玩家意见？是否愿意提供更多福利？是否打算长期运营IP，持续为玩家提供服务？

现在，看看国服是怎么做的。与海外版本相比，国服更像是一个独立的版本，尤其是在开服阶段，能够吸取海外版本运营的经验教训，发挥后发优势。

例如，针对“前哨测试”中玩家集中反馈的问题，国服上线版本都进行了相应优化。

铸模保底、新手流程优化、自动爬塔功能、快捷使用背包道具、角色养成材料获取途径调整、装备升级材料100%返还、核心场景加载优化……这一系列国服特色优化涵盖了游戏流程、养成、便利性、游戏性能等多个方面，针对玩家反馈一一调整，充分体现了国服对玩家意见的高度重视，也是实实在在的诚意，而非口头承诺。

除此之外，针对二次元游戏常见的“肝”与“氪”问题，国服也进行了针对性优化。

比如国服允许玩家在战力达标时，在无关剧情的关卡中使用快速战斗通关，既能让玩家体验剧情，又能加快开荒进度。

在培养角色时，国服为玩家提供了一键养成角色、一键等级同步的功能，避免玩家为新角色重复刷升级材料，减少开荒期资源浪费。

在无法跳过的关卡，玩家除手动战斗外，还可选择全程自动战斗。对于暂时打不过的关卡，可通过“防御前哨基地”挂机功能获取养成资源培养角色，获得轻松的游戏体验。

放置养成的玩法模式使国服的游戏基调更加轻松休闲。像个突、公会战、PVP等排名玩法各档位抽卡资源的奖励差距不大。

这一系列“减负”举措，让《胜利女神》国服玩起来轻松惬意，非常适合当下玩家时间碎片化的手游环境。

除了“减负”，国服在“抽卡”方面也给出了丰厚福利。开服后，国服为玩家提供330次免费抽卡机会，这对一款二次元游戏来说相当慷慨