任天堂于日本销售 Switch2 的精明让利零售商策略

据彭博社报道，任天堂针对Switch2在日本的销售实施了非常规策略，即通过设定批发价，让零售商能够获取更高的利润。据知情人士透露，零售商每售出一台Switch2，大约可获得5%的毛利率，这一比例高于行业非正式标准的2%。任天堂此举意在扶持本土零售商，确保新主机在日本全国的渠道中都能获得显著的展示位置。

任天堂正全力以赴，力求确保下一代旗舰主机在本土市场取得巨大成功。尽管Switch2全球统一售价为450美元，但日本专用版的定价仅为49980日元（约合350美元），其零售策略与确保在本土强势首发的目标高度契合。

传统的游戏主机定价模式通常留给零售商的利润空间微薄，零售商主要依靠销售利润更高的软件和外设套装来实现盈利。然而，随着玩家越来越倾向于数字版游戏，并且配件厂商因成本上升而减少了渠道分成，这种模式正面临着挑战。零售商们纷纷抱怨利润持续减少，而体积日益增大的新一代主机更是加重了他们的仓储压力。

知情人士表示，更高的利润率对承担固定成本的实体店极为有利，这可能会促使日本零售商为Switch2预留更多的展位，并加大全年的促销力度。他们强调，这是十年来首款能让零售商仅通过硬件就能实现盈利的主流主机，目前各渠道商已要求任天堂尽可能多地备货，以应对预计将远超库存的首发抢购热潮。

实体渠道一直是任天堂商业理念的重要组成部分，无论是在主题乐园还是便利店销售的游戏下载卡，都体现了其拓展消费者接触点的战略。任天堂预计本财年（至明年3月）Switch2的销量将达到1500万台，但若产能允许，销量可能会突破2000万台。