《如鸢》玩家扬州开启会心之旅，打卡热潮尽显文化热情

5月的扬州，如往年一样迎来众多游人。不同的是，人群中增添了不少身着汉服、手持团扇与打卡本的年轻人。他们有的不时低头对照手机里的游戏画面，寻觅最佳的还原角度；有的则聚集在景点旁，用手机记录自己与这座美丽城市的合影。

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这些年轻面孔的出现，大多源于一款名为《如鸢》的游戏。

5月16日，《如鸢》游戏官宣启动以“鸢承汉韵，美美与共”为主题的系列企划。先是投放了登上海外四国大屏的主题片，接着携手扬州文旅开启为期一个月的“汉韵游扬州”城市联动活动，还发布了特别影片的预告。如此大的阵势引发众多玩家的讨论与期待。随着城市线下活动的开展，扬州迎来了又一波“打卡热潮”。

大部分玩家抵达扬州的“第一站”，便是来到与游戏主界面呼应的瘦西湖。在去年《如鸢》和扬州的首次联动宣传片中，官方通过虚实结合的画面转换，向大家展示了游戏对扬州部分景色的呼应。此次，扬州非遗珍宝馆、个园、皮市街等当地著名景点，都成为《如鸢》这次城市联动的打卡点位，并以集章的形式将它们串联起来，让玩家跟随官方的脚步深度游览这座江南名城。

不仅如此，这场汉文化企划，大有朝着线上线下“文化狂欢”演变的趋势。玩家们在丈量扬州古城、走过昔日广陵地界的同时，还通过社交媒体平台分享打卡内容，创作二创作品，一时间引发热烈讨论，也让扬州这座千年古城在数字时代成功“破圈”。

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在游戏中，玩家能够体验和感受文化的魅力，在现实里，他们依然能找到游戏存在的痕迹，这也让他们对扬州多了一份别样的憧憬与期待。带着这份心情来到扬州，参与这场游戏与现实结合的奇妙之旅，将游戏中的美好在现实中延续，更激发了玩家们在社区中互相传递这份快乐的分享欲。

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社区里互帮互助的氛围十分浓厚。很多玩家回家后，制作了详细的游记和攻略，将个园、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州特色景点串联起来，标注出每个景点的最佳交通方式、游览线路，以及景点里联动活动的具体位置和玩法。而这些游记和攻略，不仅在玩家之间流传，更在扬州旅游旺季影响了更多年轻人。特别是那些景点和文化内容的照片与视频分享，让人产生了“说走就走”去“扬州行”的旅行冲动。

除了分享攻略，玩家们还纷纷玩起了游戏独有的“梗”。比如：”爱你老鸢，明天见”，在这种趣味诙谐的调侃中可以感受到，《如鸢》这次的汉文化企划着实用心！

不止于玩家层面的讨论，《如鸢》这次的汉文化企划对于文化传播的价值也值得称赞。

《如鸢》先是以游戏为窗口打造文化共鸣。通过在游戏内引入和设计汉元素，让玩家在游戏中更广泛地接触汉文化，并产生兴趣，激起文化认同。再借助游戏外对汉文化的输出与传递，如投放大屏、包“痛车”，举办“汉韵游扬州”等线下活动，让玩家在游戏外也能感受到《如鸢》鼓励汉文化传播和传承的主张，并自发参与到文化传播中来，营造出“人人皆是汉文化传播者“的景象。

“文旅 + 游戏”这种跨界联动形式，近年已成为很多当地文旅的破圈密码，当地的秀丽景色也因游戏带来的曝光被更多人知晓。《如鸢》自去年9月公测后，便与扬州文旅展开深度联动，将扬州变成了一座如鸢“痛城”。今年的二次联动同样带动扬州文旅实现破圈，让当地的美景、美食、璀璨文化被更多年轻人看见。

《如鸢》带给玩家的远不止一两次的文旅联动，更是更长线的对文化传播的“共创”邀请。例如本次同步开启的汉文化征集活动，让玩家从旁观到参与，从接收到自发，这样的身份转变使每一位年轻玩家都能用自己的声音和力量表达对汉文化的热爱。有资格热爱和传播文化的不止是名人，普通的你我也可以。这场汉文化的“内容沉浸”，在未来还会持续。