西南网红大城遭DNF“环绕”

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在过去的半个多月里，重庆摇身一变，成了“DNF专属痛城”。

5月末，随着DNF 17周年生日的临近，一系列线下联动活动在重庆陆续开展。

它的影响力究竟有多大呢？重庆卫视、重庆日报、华龙网等本地媒体纷纷报道DNF线下活动的热度；走在街上，不时能听到路人谈论DNF的声音；甚至有一位长辈，因为看到无人机表演，还来问我“DNF是什么？”

重庆作为西南地区的网红旅游大城，虽然本地游戏产业并不发达，但游戏线下活动并不少见。然而，我在重庆生活了十多年，却第一次见到全城热议同一款游戏的盛况。

这款游戏就是“DNF”。

重庆广电第一眼直播DNF专场无人机表演

重庆日报报道DNF线下主题活动

DNF自2008年在国内上线以来，凭借扎实的产品迭代和IP情怀的加持，17年后依然占据着2D横版格斗网络游戏TOP1的位置。然而，我从未想过它如今能将线下活动做得如此火爆。

在研究这场城市之旅的设计逻辑时，我发现DNF已然开启了新的篇章。

“融入”重庆的每一个标签印象

6月17日晚在重庆两江四岸举行的无人机表演，彻底打响了DNF的“城市知名度”。

无人机表演是重庆正在打造的新“城市名片”。2025年春晚重庆分会场，导演组引入2800架超大型无人机矩阵，演绎8D重庆的魅力，引发全国关注。今年4月，重庆又在两江四岸核心区启动常态化无人机灯光秀展演，全年预计开展100场。

而6月17日晚的表演备受瞩目。它现场挑战了“最多无人机组成的空中图案”这一吉尼斯世界纪录，共有11787台无人机参与。这一“见证历史”的时刻轰动全城，吸引了新华社、央视等全国媒体，乃至全球目光的聚焦。

当晚，我的朋友圈大多在发布“第一视角”“现场直击”的内容。

本地媒体的直播画面显示，观景点人山人海。

DNF是这场令人难忘的表演中唯一出现的游戏IP。

由11787台无人机演绎出的魔界雪人及相关文字标语，使DNF作为“数字时代文化与现实交融”的代表，在这个重要时刻向全世界展示了游戏IP对放大城市文化影响力的积极作用。

实际上，在6月17日晚表演的前几天，还有一场DNF专场无人机表演，呈现了与重庆更深度的联动——用5000架无人机“搭建”出的DNF“顶流”魔界雪人从井盖爬出“来到重庆”，与重庆长江索道合拍，还品尝了重庆特产“荣昌卤鹅”“重庆小面”……

这些话题持续升温，为DNF在泛用户圈层的传播提供了有力支撑。

当然，如果只有这场表演，还远远称不上“包围”重庆，话题热度也难以持续。这就要说到DNF从5月底的端午假期开始，在重庆主要地标的布局了。从江北机场、十八梯、李子坝、磁器口、长江索道、洪崖洞、下浩里，到重庆旅游的“必打卡地”，处处都有“DNF魔界雪人”的身影！

这里必须夸赞一下DNF对线下规划的精细程度：

比如魔界雪人打卡牌，它通常放置在地标场景的多个最佳打卡点附近，不仅不会影响大家游玩时的视野，反而成为了很好的“指路牌”，而且在它所在的视角拍照，能拍出非常不错的照片。

再比如，活动不仅面向DNF玩家开放，各地游客也可以拿着现场发放的“指路手册”，收集打卡点照片，在旅游的同时还能兑换一些很“潮”的周边。

还有在龙门浩“最下层”（龙门浩是一处地形不断向下纵深的区域，能很好地展现重庆的独特落差地貌）设立的雪人乐园，提供了刮刮乐、钓鱼、射箭等各种带有“魔界雪人”元素的趣味玩法。当大家从高处走下来后，这个区域就成了旅游体验的“延伸”。

期间，DNF还组织了多种表情形象的魔界雪人人偶进行巡游，同时还有部分人气KOL如“我不是龙虾”现身活动现场……

上周末，我去龙门浩与下浩里这两个热门地标游玩，随机询问了许多拿着DNF打卡手册或参与雪人乐园活动的路人，发现差不多有一半人没玩过DNF，但他们都对DNF举办的活动“有好感”，甚至有人临时将参加活动作为旅游行程的重点安排之一。

总之，通过与重庆地标恰到好处的结合与延伸，这半个月来，DNF魔界雪人成为了来重庆旅游的人群中具有较高辨识度的“地方特色”，也为6月17日晚无人机表演的再次火爆埋下了伏笔。

有一件事让我印象深刻，当我把随手拍的一些照片发到朋友圈后，之前来过重庆的朋友说“可惜活动办得晚了”，看得出来，她对“处处有魔界雪人的重庆”也很感兴趣。这可不是仅仅靠大量资源投入就能做到的，足以成为游戏与城市联动的新典范供人参考。

三次元地下城爆火？为玩家文化“举大旗”

再来看看DNF玩家对这次活动的看法，这次17周年庆在重庆举办的线下活动吸引了不少玩家。

因为问路被我遇到的“孔桑”是山东人，最近来重庆工作，他告诉我自己从2008年就开始接触DNF了，中间虽然断断续续，但只要有时间就会回来玩。他说，有个住在下浩里附近的朋友先来DNF活动打卡，看得他“心里痒痒”，所以周末专程跑来，打算一天内打完所有卡。

我还接连碰到了两个10人规模的“打卡团”，聊过之后得知他们都是“因为玩DNF认识的”，不同的是，一个团是重庆本地的，另一个团来自天南海北。这两个DNF好友团并非首次见面，平常就有线下聚会，而重庆的这场活动正好给了他们新的聚会选择。

半天下来，我差不多和20多个玩家或小队聊了聊，最明显的感受就是大家都是“结伴而来”，大多是朋友相伴。尽管太阳很晒，爬坡也很累，但依然挡不住他们的热情。

我问一些玩家是否会推荐更多朋友来玩，他们的回答都是“会的”。

实际上，DNF 17周年生日会线下重庆行能获得如此高的认可度和人传人带来的高热度是可以预见的。早在官方爆料宣传时，就有玩家在贴吧里喊话求带周边，活动开始后，我们也能看到贴吧里有玩家进行“在线图片直播”，吸引了一批玩家云游重庆。

这背后是项目组对DNF玩家圈层文化的准确把握与有效放大：

一方面，DNF选择了超高人气的顶流魔界人（井盖）作为线下活动的主打元素。前些年，因为补丁大战以及与“肥鯮”的恩怨情仇，像素头（红色双马尾）+雪人套的魔界人造型疯狂刷屏，你可以把它理解为表情包doro的“师姐”，在玩家圈子里的影响力与“西装打团节”不相上下。

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