2025 年谁能比得过《无畏契约手游》这般最“秀”出场？

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“时代变了，得更快让人记住。”

今年在外面和从业者交流，“头疼给产品加什么宣发标签”是我常听到的话题。不少游戏内容准备好了，却卡在标签上，进度停滞不前。

大家谨慎也不怪，很多质量不错的产品就栽在这一环。未来这现象会更突出，各主流品类都进入竞争激烈的红海期，老产品着重提升用户黏性，新产品疯狂争夺有限空间，玩家对单款游戏的关注有限。若不能用独特标签打破玩家的“路人甲”印象，出头难度会大增。

虽说这是宣发的工作和价值所在，但常用的好标签差不多都被用完了，卡壳概率自然高……我本以为只能硬着头皮“造词”，然而最近《无畏契约手游》（以下简称瓦手）给了我启发。

瓦手定位简单甚至通用的“秀”字标签，通过独特的活动设计，成功让玩家形成“瓦手=不一样的秀技场景；最秀射击手游=瓦手”的广泛认知。

未来已来？黑科技潮流秀场发出“宿命召唤”

近日，我去上海参加了瓦手试玩会，其独特设计令人印象深刻。官方打造的“地表首个瓦手竞技秀场”，布景与流程融合了科幻、潮流与强竞技感，若不看名字，会以为是黑科技产品发布会。

试玩BOX场外有数米高的巨型K/O机器人，K/O是瓦手很有辨识度的英雄，人设是从未来穿越而来的机器人，脸部能显示各种图像信息。这个巨型机器人细节还原了K/O的设定，酷炫形象成了现场热门打卡点。

夜晚来临，全球百大DJ / 音乐制作人@DK德老师登场，极具能量感的电子音浪点燃了现场年轻人的热情，试玩会瞬间变成万人“蹦迪现场”。

除了外场搭建极具视觉冲击力，试玩BOX内部体验也很震撼。受邀嘉宾进入第一道门后，需在特殊设备上签名，完成试玩须知，巨大屏幕从中间缓缓打开，灯光聚焦在充满竞技感的试玩舞台。

第一视角体验，会有一种“宿命的召唤感”。

因为去年玩过瓦手小规模测试，我本以为这次会很淡定，没想到在这种充满仪式感的场景与流程影响下，试玩时我的沉浸度远超预期——测试时间到了，旁边工作人员喊了我几次，我才发现同行的人都走了…….

真正让瓦手试玩会现场气氛达到高潮的是豪华嘉宾阵容。俗话说“水不在深有龙则灵”，瓦手试玩会不仅场景设计出色，嘉宾阵容也强大。

K神、毛子、Aixleft（XDD）、DANK1NG、不求人、大东彦、Lucky丶倒霉蛋、国电武术馆馆长、鲁大能……这应该是近3年首次有这么多来自不同游戏、不同领域（直播、电竞、视频UP主）、不同国家的射击圈顶级大佬线下齐聚移动端同台竞技。

虽然其中大部分主打PC端射击游戏，比如烧饼哥与左手玩FPS打SOLO赛“小输”，离场时我刚好路过烧饼哥父子，听到小烧饼调侃烧饼哥“描边”，还说“以后我教你”。XDD、DANK1NG玩瓦手很有激情，各种碰拳、喊nice，竞技氛围很浓，XDD还打出了三杀的精彩场面。

令我意外的是，我在瓦手试玩会现场还看到很多“老熟人”，比如不吃奶露拖、小辰吾妮、泡泡又困了，他们平时和射击游戏关联不大，但这次操作都不错，这也再次证明瓦手战场包容性强，作为潮流竞技“秀场”，任何人都能找到自己的位置，展现高光时刻。

总的来说，三天的线下试玩会，从布景到嘉宾都很有特色，迅速让瓦手的影响力进入射击圈子和年轻人视野，玩家及路人的打卡内容登上各大平台热点，可见瓦手试玩会人气很高。

游戏圈首现“人类驯服AI抢号实录”

当然，瓦手独特的秀场不止线下。

就在今天，瓦手掀起了全网抢测试资格的热潮，参与的不仅有瓦端老粉，还有很多没接触过瓦端的其他FPS游戏高玩。

没办法，瓦手的入场方式太特别了：想拿号？先过AI这一关！

通过与腾讯混元技术合作，官方推出了名为“无畏契约手游靶场BOT”的AI语言大模型，玩家和它对话就有机会获得“超前资格”。要想说服它，从提示看，玩家得充分展现竞技属性，让它认可你是“射击游戏大神”。

这两年AI是网络热点，和AI聊天对互联网用户来说不陌生，但通过和AI斗智拿游戏测试资格，玩家还是头一遭。而且这是瓦手首次放号，大家都想“快人一步拿到资格”，所以都很积极。

不过，即便大家想尽办法，也很难难倒AI。在与瓦手AI斗智斗勇过程中，出现了很多好玩的梗和有趣的“非常规答案”：

有人对着AI喊了一天妈，结果收到AI“这波是致敬经典喊妈操作，想拿资格还得看你游戏里有没有真本事”的调侃；

有人试图“调教”AI，没想到反被AI“面试”，你来我往问答不停；

有人自称二十年奶妈专业户，却被AI建议“走出舒适区”；

而那些用常见游戏术语认真答题、展示游戏素养的人，有机会被概率选中获得测试资格。

总之，经过多轮“对战”，大家意识到放号的AI很严格，光靠耍嘴皮子拿不到测试资格，还得靠竞技实力。

最终结果是，这场与腾讯混元、腾讯元宝携手的AI技术营销实验，成功把AI变成了流量催化剂，打破了用户圈层壁垒，还通过创新性和趣味性大大提升了用户参与度。

从整个行业来看，瓦手这次AI放号是行业首例，为其他产品发行开拓了新思路，也为AI在游戏行业的应用提供了新场景。未来，估计会看到各家厂商探索AI在产品更多流程上的应用可能。

瓦手“敢秀”是因实力“能秀”

瓦手短期内有这么多精彩操作，背后原因不难理解。要是你熟悉游戏圈，就会发现瓦手的发行之路充满挑战。

今年以来，曝光或上线的射击端手游不少，都想争夺赛道用户，品类竞争激烈。很多人觉得瓦手这样的大IP产品发行有先天优势，但回顾其他端游IP移植手游的情况，会发现IP加持不能保证产品一定成功。

况且，过去一直没有射击手游能完全吃透射击大盘用户。早年为让射击在移动端流畅舒适，产品做了很多简化和辅助功能，虽有效果，但也导致PC端和移动端射击体验差异大。移动端弱化操作、强调硬核竞技体验的产品又在向PC转移，这是射击游戏的两大趋势。

在这种竞争环境下，从PC端到手机端，自曝光就坚持原汁原味还原端游体验的瓦手，像是个“逆行者”。

但这正是瓦手“秀出自我”的契机。

在试玩会现场，我问腾竞体育CEO、瓦手发行制作人金亦波对瓦手的看法，他说他们清楚“走全新路径”很难，但和10年前不同，部分移动端射击玩家对强竞技有需求，且尚无产品满足，“瓦手想做成这事”，并“调动更多资源去做”。

所以在研发上，能看到在拳头游戏和光子工作室共同努力下，瓦手突破了对“固有模式”的依赖，攻克了射击手游常见的三大难点，像个有想法且自信的少年，有望打破移动端射击无竞技的局面。

具体而言，在瓦手开发者日志中，战斗设计师Sid提到，为让玩家无论在哪都能体验纯粹、极致的竞技乐趣，他们通过智能化动态触控反馈算法、操作整合及各类防误触设计，在移动端实现了“极限定位”“瞬切点头”等高阶操作。这种更精准、更考验反应能力的人为控制，正是PC射击赛制中让玩家热血沸腾的“天秀”时刻的体验基础。

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