腾讯探索“定义品类”项目：玩家存在未被满足的需求

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我带着“为何SOC赛道仍存在机遇”这个直白且萦绕心头的疑问，开启了与《失控计划》项目组的交流。

SOC是腾讯于2016 – 2017年提出的概念，至今约有10年发展历程。曾几何时，SOC是热门品类，网易、腾讯、字节等大厂纷纷入局，涌现出多款畅销榜前列的产品。然而，从长远表现来看，如今难以断言其“仍值得投入”，在玩家群体中也渐失新鲜感。

但不容忽视的是，SOC赛道正经历“新一轮重大变革”，而腾讯成为了这场变革的“主角”。

仅看国内市场已知储备，腾讯就有北极光工作室的《荒野起源》、STC产品部的《失控进化》以及腾讯发行线的《饥困荒野》。这三款SOC新作，或自研或代理，均有可能在2025年内推出，旨在通过差异化的体验定位，重新划分用户份额，甚至开拓新市场。

去年，腾讯高级副总裁马晓轶曾表示“SOC领域尚无定义性产品”。如今腾讯的布局，不禁让人猜测，腾讯是否在广泛探索，试图找到打造“定义级产品”的路径。

基于这一背景，我借助BW的契机，采访了《失控进化》的制作人弈然与发行负责人炜杰，询问他们对SOC机遇的看法，以及《失控进化》如何把握机遇。

《失控进化》或许是最能证明SOC在国内市场具备更大潜力的产品之一。它获得了Steam头部SOC产品Rust的正版玩法授权，采用了不同于现有主流SOC手游的公平对抗PVP单局循环路线。此次交流，也有助于我从反向理解“腾讯为何仍看好这个赛道”。

以下是采访实录（略有调整）：

01 选定SOC赛道的“第三条路”

游戏日报：为何认为SOC赛道还有机会？

弈然：SOC是个宽泛概念，有多个细分赛道，目前主要可分为三类：“偏向MMO化的SOC”、“套用SOC概念的卡牌或RPG”以及“公平竞技的生存体验”。前两类已呈红海态势，各有头部产品，但它们未能充分满足想玩生存游戏的用户需求，导致部分用户流失。

这便是我们所做的“重生存过程”SOC的机遇所在，让用户全程体验生存压力，而非仅仅提供数值成长游戏。此外，SOC具备良好的开放世界基础，可借助UGC支持玩家的沙盒创意，Rust如今就有大量用户热衷于这部分体验。我们未来也希望通过此路径进一步拓展市场，逐步满足那些PVP对抗诉求不强的用户。

炜杰：过往SOC产品的爆发表明，这类题材“极具吸引力”，说明玩家喜爱生存体验。我们深知需求存在，只是尚未找到理想解决方案，所以才持续探索。

游戏日报：Rust构建的细分玩法机会为何能留存至今？

弈然：我推测有两方面原因。其一，国内能理解Rust的设计师较少，存在信息差；其二，Rust的技术、美术与策划门槛颇高，它既是开放世界，又写实，还是大型多人对抗游戏，研发难度极大，或许有人尝试，但难以成功。我们也耗费了大量精力和时间，攻克了《失控进化》在技术与优化等方面的难题。

游戏日报：为何选择获取Rust的玩法授权？

炜杰：这一SOC细分玩法的机会有目共睹，获取Rust的玩法授权可抢占先机。我们关注到Rust，是因其在Steam上表现卓越，十多年来始终位居头部，足以证明其玩法结构经得起考验。有了这样的原型，我们只需将其降维应用到新平台，相对较为简便。

弈然：从研发角度来看，制作游戏最难的是找到持续有趣的玩法。历史上众多上线即爆红的游戏，往往难以维持一年热度，Rust的玩法是从无数尝试中脱颖而出，被玩家所认可的，这是其最宝贵之处。若让我们自行构建框架打磨，不仅困难重重，还需耗费大量时间进行调整。

游戏日报：为何判断将“Rust”移植到移动端可行且有市场？

炜杰：一款游戏的手游化，如果其乐趣主要集中在操作上，移植到手游会颇具难度，因为两个平台的操作方式和门槛差异巨大。但如果诸多体验基于信息差、认知门槛或策略性，且已在PC端得到验证，那么移植到移动端仍有可能成功，因为其核心循环不变。

弈然：我认为可从三个方面考量。

其一，游戏的核心乐趣移植到移动端后，是否会大幅缩水，这至关重要。与某些强调动作的射击游戏不同，刚枪只是Rust的一部分，其建造、探索和生存在移动端同样精彩；

其二，移动端能否解决PC端的部分痛点，实现用户拓展，Rust符合这一点。你不可能时刻坐在电脑前，但能随时掏出手机“守护家园”；

其三，移动端是否真的存在对这种玩法有需求的群体，这是发行团队花费大量时间研究得出的结论。

若上述三点中，有两点以上契合，那么开发手游就颇具潜力。

游戏日报：具体如何验证玩法群体？

炜杰：Rust在海外的认知度更高，所以最初《失控进化》计划先在海外发行，但后来调整为国内首发。这是因为评估后我们认为，硬核手游在国内的接受度更高。目前我们正在逐步进行软核化处理，可能在软核2.0版本后，才更适合推向海外市场。

此前的测试中，我们验证了部分核心用户对《失控进化》的认可。接下来的大规模测试，我们将进一步探索玩家对搜打撤玩法及其他更多玩法的接受程度。

02 “我们吵了至少半年的架”

游戏日报：制作《失控进化》时，如何决定“保留什么，改变什么”？

炜杰：实际上，我们为此吵了至少半年（前期在未进入发行阶段时，也会参与研发交流，直到现在分工才更加明确）。

弈然：这很正常，制作手游时可供参考的经验有限。不仅要与发行团队沟通，策划团队内部也时常产生分歧，因为每个人所站的玩家视角不同，很难判断一个选择是否真正照顾到了某类玩家，以及这种“照顾”是否有效。

我们找到的最佳方法是与玩家交流。玩家不会直接批评，而是会询问改动的原因。若做出的改动能让玩家理解，他们也会给予尊重。

游戏日报：《失控进化》向软核调整的目的是什么？

弈然：与端游聚焦硬核玩家不同，手游用户群体多样，如同“千层蛋糕”，涵盖了各种水平的玩家。因此，开发移动端游戏时，需要更多地考虑覆盖范围。不过，《失控进化》并非全面软核化，而是在原有基础上提供软核模式，将选择权交给玩家。我们做好社区建设与引导工作，玩家自然会找到适合自己的模式。

游戏日报：软核化后，《失控进化》的强对抗魅力会否被削弱？

弈然：我们的软化并非降低最难的部分，而是使难度曲线从阶梯状变为弯勺状。实际上，最难的硬核玩法与Rust端游并无太大差异。

此前Rust的最大问题在于，玩家尚未掌握玩法就直接进入残酷的游戏世界。端游的玩家群体较为硬核，且有买断成本，玩家会给予游戏一定的耐心。而在移动端，不能让玩家“一开始就被难住”。

《失控进化》目前计划开放休闲模式、标准模式和挑战模式。我们分析认为，与端游难度一致的挑战模式可能不太适合吸引大量用户，大部分用户可能会选择标准模式。标准模式和挑战模式都是保障游戏长期留存的关键，但并非所有玩家都会持续玩挑战模式。

游戏日报：除了熟悉Rust的核心用户，降低难度后的玩法能否留住对该IP/玩法类型不熟悉的新玩家？

炜杰：我们认为有机会，但确实尚未经过大规模测试，还需进一步验证。

弈然：我们也采取了一些措施来增强玩家在这个阶段的爽感，比如加入AI机器人、设置无人领地，让玩家练习“抄家”以及野外团灭对手，这也是游戏的高光时刻。同时，我们还有碎片玩法，玩家进入后可直接扮演进攻方“抄家”，跳过“前面10余个小时”的过程。通过这些方式，帮助玩家发现游戏魅力，过渡到更有深度的体验中。

游戏日报：难度拆分主要涉及哪些方面？

弈然：一方面是进行PVP保护，即明确玩家接触PVP的时机以及PVP后的损失程度；另一方面是把控游戏节奏，高难度模式的节奏压力更大，物资也更为稀缺，会带来双重压力。标准模式的压力相对较小，但并非始终如此，可能是逐渐释放。

游戏日报：在移动端制作《失控进化》的战斗体验，你们的标准是什么？

弈然：首先，绝不能让战斗体验过于奇特，否则玩家难以接受。玩家对Rust端游战斗的印象是“可以接受”，而非超越一些头部射击产品。因此，制作《失控进化》时，必须使其符合大多数手游射击用户的操作习惯，在合理框架内进行优化。

其次，一定会保留Rust的战斗特色，比如全方位的海陆空战斗，既要有擅长对枪的高手，也要容纳善于“偷袭”的玩家。我们会全力确保每个战斗维度都具备策略空间。

03 有耐心地追求“逐步成长”

游戏日报：你们认为《失控进化》能否成为拥有大量日活跃用户（中大DAU）的游戏？

弈然：当然希望如此，但这需要循序渐进。这种玩法并非上手即能体验到爽感，需要玩家慢慢品味，所以不太可能一下子吸引数千万用户。需要先积累一批核心玩家，稳住局面后再逐步扩大用户群体。

游戏日报：未来是否会陷入MMO化SOC的运营困境？

炜杰：我们并非依靠消耗内容来吸引玩家，这正是PVP玩法的价值所在。在PVP方向上，有许多可供参考的长线运营案例。我们需要做的是更新规则、推出新地图，引入变量，让玩家始终保持新鲜感。

弈然：我认为初心至关重要。如果一开始就无法坚守，后续游戏必然会偏离开发目标。我们希望打造拥有大量日活跃用户的产品，所以绝对不会在后期选择数值养成路线。不可避免地，若日活跃用户数量不理想，会带来诸多压力，但至少目前所收到的各种反馈，都让我们愈发坚定了信心。

游戏日报：你们觉得《失控进化》会给SOC赛道生态带来怎样的变化？

弈然：主要是对玩家过去想玩但未能体验到的SOC体验进行补充。每一局游戏都围绕如何更好地生存以及展开更精彩的对抗。我们并不追求吸引SOC赛道的所有玩家，因为部分玩家确实更喜欢MMO化的SOC体验。我们致力于满足那些尚未得到满足的用户需求。

游戏日报：为何要同步开发PC端？

炜杰：更多是从用户场景考虑，他们既希望“随时随地掏出手机玩”，也会有“在家时享受更好画质体验”的需求。我们希望通过互通实现全场景覆盖。这是具有性价比的做法，目前虽不确定能拓展多少PC用户，但只要能为玩家提供更好的体验和更优质的流程支持，对于我们的长期发展以及向外传递的品质认知，都将是重要助力。

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